De zaak was aangespannen door onder andere Louis Vuitton. Het bedrijf zegt schade te ondervinden door concurrenten en bedrijven die imitatie-producten in advertenties aanbieden met daarbij de vermelding van Louis Vuitton.

Eerder al concludeerde de advocaat-generaal van het Europese Hof, Poiares Maduro, dat Google geen inbreuk maakt op beschermde merknamen. Volgens hem is het leggen van een link tussen een zoekwoord en een advertentie geen inbreuk op het merkenrecht. In ongeveer tachtig procent van de zaken volgt het Europese Hof het advies van de advocaat-generaal.