Consumenten kunnen kiezen uit een iPhone met 16 of 32 gb geheugen. Afhankelijk van de abonnementsvorm moet 30 tot 460 euro voor het apparaat worden bijbetaald. Bij het duurste abonnement is de iPhone 4 gratis. De smartphone is voorlopig alleen in het zwart leverbaar.

In de Verenigde Staten zijn in de eerste maand na de lancering meer dan 3 miljoen exemplaren van de iPhone 4 verkocht. De smartphone is behalve in Nederland nu ook verkrijgbaar in onder meer België, Luxemburg, Denemarken, Noorwegen, Zweden, Finland, Italië, Oostenrijk en Spanje.