CEBIT gooit opzet beurs volledig om

Als je de smartphone van vandaag in je handen neemt, heb je een 100% volwaardige computer in handen', illustreert Victor Koppelaar de nieuwe werkelijkheid in de IT. 'Daar had je vroeger tig andere hardware en applicaties voor. Daarnaast zie je de hele retail in IT veranderen. Als we zo doorgaan, dan weet je dat een beurs als CEBIT absoluut niet stil kan staan. Het betekent ook dat veel oude technologie niet meer bestaat. Daarom moet CEBIT het aanbod en de manier van presenteren veranderen.'

Meer dan machines

Let op, de verandering is niet alleen maar machine driven benadrukt Victor. De nieuwe Europese privacywetgeving en disruptieve technologieën veranderen de hele wereld. Alles heeft met elkaar te maken en in die context is het heel boeiend te zien hoe CEBIT de nieuwe generatie eigenaren van tech-startups en eindgebruikers in IT-bedrijven benadert en ziet. Niet meer met rugzakken folders verzamelen bij de stand, maar meer beleving in een festivalachtige sfeer, workshops volgen in paviljoens op een mooie Duitse zomeravond. 'Veranderingen waar je misschien in het verleden meer aan het bijschaven was, zijn nu veranderingen die voor een heel nieuw, revolutionair concept hebben gezorgd.' Generatie Y noemt de directeur de nieuwe doelgroep. Die bereik je niet in een hal met alleen stands en dames op de beursvloer die brochures uitdelen.

'Voor hen organiseren we nu een festivalachtig event op een buitenterrein met een avondprogrammering, waar ze kennismaken met bijvoorbeeld crypto- of ethische hackercommunities.' Vandaar ook dat de beurs, het festival, van maart naar de zomer verplaatst is. Het klimaat in Hannover is simpelweg te koud in maart voor een aanvullend avondprogramma buiten.

Westergasfabriekpresentaties

Het is een ontwikkeling die Victor ook op andere plaatsen bij onze oosterburen ziet. 'Je ziet in Berlijn tech-startups hun presentaties houden in oud-industriële omgevingen. Noem het een beetje Westergasfabriek-achtige presentaties. Die benadering trekt naar onze overtuiging een jong publiek aan waar CEBIT op wil inzetten.'

Verhippen maar niet slopen

Enige relativering is op zijn plaats. CEBIT is niet bedoeld voor de nieuwste apps op je iPhone of om er coole games uit te proberen. Als je dat denkt, kom dan vooral niet naar Hannover. 'Hoe interessant ook, daar richten we ons niet op. Ga dan naar de Games Con in Keulen', raadt de directeur aan. Want de beurs waakt er voor om alles te veranderen, waarin we weer het oerdegelijke imago van CEBIT herkennen. Verhippen, ja. Maar niet slopen wat goed werkt. 'In een aantal componenten zijn we heel sterk, die hebben die verhipping niet nodig.' Als voorbeeld noemt Victor de sectie software en netwerken. 'Het platform waar heel veel software en netwerkgeoriënteerde bedrijven hun producten aanbieden blijft gewoon in de hallen met stands die we gewend zijn.'

B2B blijft focus CEBIT

Wat ook blijft is dat CEBIT niet geschikt is voor eindgebruikers of consumenten. 'De bedrijven bieden hier b2b-achtige producten en oplossingen aan. Dus applicaties en softwaresystemen en bijbehorende hardware. Alleen zal je hardware die je een-op-een bij bol.com kunt kopen niet bij CEBIT zien. Het heeft geen zin om een hele hal met muizen te vullen als die voor € 12,95 bij de MediaMarkt liggen.' Wat wel zin heeft: degelijke b2b-oplossingen en veel ruimte voor cutting edge-technologie: Artificial Intelligence, future mobility, robotics, augmented en virtual reallity, security, drones, unmanned systems en Internet of Things. Wat eens vermaak was in films en games zijn nu game changers in het zakenleven. 'Het zijn typisch onderwerpen die je tegen gaat komen bij CEBIT. Dat is de meerwaarde van de beurs.'