Het bedrijf heeft een techniek ontwikkeld die het eBay Adcontext noemt, en die duidelijk inspiratie vindt in de advertentiestrategie van onder meer Google en Yahoo.
Websites kunnen via een klein stuk code links vertonen naar eBay-veilingen die gerelateerd zijn inhoud van de site. Een website over muziek zou bijvoorbeeld kunnen linken naar een veiling waarin een gitaar wordt aangeboden.
Deze contextgevoelige advertenties zouden er voor moeten zorgen dat een eBay-verkoper meer relevante bezoekers naar zijn veiling trekt. Voor de website die de advertentie vertoont is er een beloning van veertig tot zeventig procent van de winst die eBay maakt op de verkoop.