Meta vernieuwt advertentiemodel met datakeuze
Meta introduceert een nieuw advertentiemodel waarin Europese gebruikers eindelijk controle krijgen over hun dataverwerking. Een wijziging met grote gevolgen voor IT-teams en adverteerders.
Meta past advertentiemodel aan: Europese gebruikers krijgen echte datakeuze
Meta voert vanaf volgende maand een ingrijpende wijziging door in het advertentiemodel van Instagram en Facebook. Europese gebruikers krijgen voortaan een expliciete keuze: volledig gepersonaliseerde advertenties op basis van uitgebreide dataverzameling, of een beperkt datamodel dat leidt tot minder gerichte – en vaak generiekere – advertenties.
De wijziging volgt op handhaving vanuit de EU, omdat Meta’s eerdere pay-or-consent-model niet voldeed aan de eisen voor vrije toestemming zoals uiteengezet in de EDPB-richtsnoeren voor consent.
Waarom Meta zijn advertentiemodel moet aanpassen
De Europese Commissie stelde dat gebruikers niet werkelijk een vrije keuze hadden zodra privacybescherming achter een betaaloptie zat. Onder het nieuwe model kunnen gebruikers de apps blijven gebruiken zonder uitgebreide dataprofilering.
Deze stap volgt rechtstreeks uit de verplichtingen onder de Digital Markets Act, die grote platforms verplichten om dataverwerking transparanter, eerlijker en minder opdringerig te maken.
Wat verandert er technisch voor Meta’s dataverwerking?
1. Minder dataprofielen per gebruiker
Gebruikers die beperkte toestemming geven, zorgen voor veel kleinere ML-signalen. Machine-learningmodellen worden dus minder rijk gevoed.
2. Minder granulariteit in targeting
Gedetailleerde interesseprofielen en cross-platformanalyse verdwijnen grotendeels.
3. Impact op advertentierendement
Campagnes kunnen minder doelgericht worden omdat signalen verdwijnen die normaal nauwkeurige optimalisatie mogelijk maken.
4. Striktere server-side controle & auditing
Meta moet aantonen dat datastromen van gebruikers met beperkte toestemming strikt gescheiden blijven. Via Meta’s eigen transparantiecentrum publiceert het bedrijf hoe profilingtechnieken worden toegepast.
Blijft het nieuwe model binnen de Europese regels?
Toezichthouders onderzoeken nog altijd:
- of de interface neutraal is vormgegeven
- of gebruikers gemakkelijk van keuze kunnen wisselen
- of trackingbeperkingen technisch worden afgedwongen
- of Meta voldoende voldoet aan het principe van dataminimalisatie
De komende maanden zijn dus cruciaal om te bepalen of deze wijziging daadwerkelijk voldoet aan AVG- en DMA-eisen.
Wat betekent dit voor IT- en marketingteams?
Minder voorspelbaarheid in advertentieprestaties
Hybride datakwaliteit (sommige gebruikers volledig, anderen beperkt) maakt campagnes minder voorspelbaar.
Meer nadruk op first-party data
CRM, website-opt-ins en eigen klantdata worden belangrijker dan ooit.
Meer afhankelijkheid van AI-algoritmen
Advertentieplatformen proberen met minder directe data toch patronen te ontdekken — wat resulteert in minder controle voor marketeers.
Privacy als onderscheidende factor
Merken die transparant zijn over datagebruik winnen vertrouwen van gebruikers en voldoen beter aan regelgeving.
Meta beweegt mee — maar het debat blijft open
De nieuwe keuzeoptie is een noodzakelijke stap, maar pas wanneer gebruikers volledig vrij, geïnformeerd en niet gestuurd kiezen, voldoet Meta aantoonbaar aan de Europese regels.
Het resultaat hiervan kan de toekomst van digitale advertenties in Europa sterk beïnvloeden.
Lees meer
