Google Discover in je contentstrategie: extra kanaal of ongrijpbare kans?

Wat is Google Discover?

Google Discover is een gepersonaliseerde contentfeed, beschikbaar via de Google-app en Chrome op mobiele apparaten. In tegenstelling tot klassieke zoekresultaten toont Discover content zónder zoekopdracht. Gebruikers krijgen artikelen, video’s of updates te zien op basis van hun interesses, zoekgeschiedenis en interacties met andere Google-diensten.

De inhoud is breed: van actueel nieuws tot evergreen blogs, tutorials en analyses. Wat opvalt, is de visuele presentatie. Grote afbeeldingen, prominente koppen en minimale afleiding maken de feed aantrekkelijk en scrollvriendelijk – vergelijkbaar met social apps, maar met minder ruis.

Gebruikers kunnen bovendien voorkeuren aangeven: ze kunnen onderwerpen volgen, bepaalde bronnen verbergen of zelfs specifieke websites volgen. Daarmee wordt Discover langzaam maar zeker ook een kanaal voor merkopbouw en herhaalde zichtbaarheid.

Hoe verschilt het van social media?

Op social media heb je als organisatie de controle over hoe, wanneer en met welk begeleidend commentaar je content verschijnt. Bij Discover werkt dat anders. De content wordt rechtstreeks uitgelicht vanuit de pagina zoals die op je website staat – zonder extra framing of context.

Ook ontbreken de klassieke sociale functies zoals reacties of likes. De interactie zit vooral in doorklikken en het eventueel volgen van een bron. Hierdoor is Discover minder geschikt voor engagement, maar interessanter als je inzet op contentconsumptie. Het bereik kan bovendien groot zijn, vooral op mobiel, mits je content in de feed wordt opgenomen.

Wanneer is Google Discover relevant?

Discover kan interessant zijn voor organisaties die regelmatig kwalitatieve content publiceren die duidelijk binnen een interessegebied valt. Denk aan tutorials, achtergrondartikelen, reviews of marktanalyses die goed aansluiten bij een specifiek onderwerp. Zowel nieuwe als oudere content kan verschijnen, zolang het algoritme het als relevant inschat.

Wat Discover vooral waardevol maakt, is de mogelijkheid om latent geïnteresseerde gebruikers te bereiken: mensen die nog niet zoeken, maar wél affiniteit hebben met jouw onderwerp. Voor bedrijven die merkzichtbaarheid en top-of-mind awareness willen opbouwen, is dat een krachtig mechanisme.

Wat kun je optimaliseren?

Hoewel het algoritme grotendeels een black box is, zijn er wel best practices bekend. Zo speelt visuele kwaliteit een grote rol. Grote, scherpe afbeeldingen (minimaal 1200 pixels breed) presteren beter. Onderscheidende visuals – liefst eigen beeldmateriaal – trekken meer aandacht en verhogen de kans op vertoning.

Daarnaast gelden de gebruikelijke kwaliteitsprincipes van Google: content moet betrouwbaar, inhoudelijk sterk en relevant zijn. Expertise en transparantie wegen mee, net als gebruikerservaring en mobielvriendelijkheid. Snelheid, duidelijkheid in opbouw en een heldere meta-informatie blijven cruciaal.

Wat níet werkt: clickbaittitels, dunne inhoud of geforceerde herpublicaties zonder nieuwe waarde. Discover is gevoelig voor inhoudelijke kwaliteit en gebruikersinteresse, niet voor manipulatieve optimalisatie.

Hoe meet je zichtbaarheid?

Of je content in Discover verschijnt, zie je in Google Search Console. Daar is een apart rapport voor Discover-verkeer. Het toont vertoningen, klikken en doorklikratio's, mits je pagina’s daadwerkelijk zijn weergegeven in de feed.

Belangrijk om te weten: Discover-verkeer is grillig. Een artikel kan één of twee dagen een grote piek laten zien, om daarna weer volledig uit beeld te verdwijnen. Het is geen stabiele verkeersbron, maar eerder een incidentele kans op extra bereik. Idealiter zie je het als een bonus bovenop een stabiele SEO- of socialstrategie.

Strategische waarde: kans of afleiding?

De kracht van Discover zit in de spontane zichtbaarheid: je bereikt gebruikers op momenten dat ze niet actief zoeken, maar wél openstaan voor inspiratie of verdieping. Dat maakt het kanaal interessant als je inzet op merkautoriteit en domeinexpertise.

Tegelijkertijd is Discover geen platform dat je kunt sturen zoals social media of zoekadvertenties. De onvoorspelbaarheid betekent dat je vooral moet investeren in de basis: goede content, sterke visuals en een herkenbare, betrouwbare merkpresentatie.

Voor organisaties met een consistente publicatiestructuur en een duidelijke thematische focus kan Discover op termijn een substantieel aandeel leveren in de contentdistributie. Maar alleen als het wordt gezien als aanvullende laag – niet als vervanger van bestaande kanalen.

Realistisch omgaan met Discover

Google Discover is geen magisch distributiekanaal, maar wel een kansrijk platform voor wie begrijpt hoe content op mobiel werkt. Het is visueel, interessegedreven en onvoorspelbaar – maar juist daardoor interessant.

De sleutel zit in continu leren. Welke content wordt opgepikt? Welke onderwerpen trekken aandacht? En waar komt de piek vandaan? Door Discover mee te nemen in je analyses – zonder erop te bouwen – haal je er het meeste uit.

In een tijd waarin organisch bereik onder druk staat en gebruikers steeds meer content filteren, is elk kanaal dat spontaan relevantie genereert een waardevolle aanvulling. Niet gegarandeerd, wel de moeite waard.